可口可乐网络营销(可口可乐网络营销策划方案)

　　文/张美玉

　　近日，可口可乐发布了4支全新广告片。其中一支因包含“同性”题材，而被火速传播。

　　回忆近几年可口可乐所发布的广告片，都或多或少的给人们留下了非常深刻的印象。通过小编的粗略盘点这才发现，原来这位“食品饮料行业的巨头”“营销界的老司机”是 *** 裸的站在宇宙中心呼唤爱呀~！

　　人人都爱“泳池男孩”

　　负责泳池清扫的男孩，正在烈日下，打捞着泳池里的落叶。他英俊的脸庞、健硕的身材让在一楼的女孩和二楼的小粉红男孩看得不亦乐乎。两人灵机一动，不约而同的跑向冰箱，想为这位泳池男孩送上一瓶冰镇可乐示好。两人你争我抢，前赴后继的跑到泳池男孩身边，却尴尬的发现，妈妈早已捷足先登，给泳池男孩递上了可口可乐。

　　这则广告片，在体现可口可乐产品的同时也充分展现出了爱的方式多种多样。因为有爱，所以可以变得更加包容。

　　电梯里遇到爱

　　炎热的夏季，自带光环的男明星，走进酒店电梯。刚刚完成工作的酒店女服务员也走进电梯，两人在电梯中相遇。突然电梯出现了故障，冷气也停了下来。在闷热狭小的空间中，女服务员拿出了推车中的冰镇可口可乐，递给了大明星。两人此刻忘记了略有差异的社会分工，尽情歌舞，仿佛在电梯里开起了party。这时，救援人员出现了，两人“被”救出。

　　这则广告，潜移默化的体现出了可口可乐希望表达出，冰镇的可口可乐将变成终极欲望的象征物。也通过男女主人公人份的悬殊隐隐触及阶级不应被分离的社会话题。

　　按下按钮分享爱

　　在某天凌晨，一个空旷的广场矗立着一台可口可乐贩卖机。在显示器上有两个按钮，一是能免费拿到一瓶可口可乐，二是能把这份惊喜传递给其他人。当按下“Share”按钮的时候，奇迹发生，贩卖机顶部打开，飘出一个又一个绑着小礼物的红气球，落到各个地方。

　　可口可乐通过这则视频完美的展现了分享的重要性。分享是一种爱，分享是一种美德。分享可以使自己快乐，也可以使别人快乐。

　　小小瓶盖传达爱

　　成千上万的南非劳工每天早出晚归。他们住在及其狭小的空间、穿着破旧的衣服、拿着微薄的收入。为了生计，他们长时间无法与家人见面，甚至连打通电话的费用都难以支付。想念家人的时候，只好拿出珍贵的照片看了又看。迪拜可口可乐见状开发了可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。于是，街头就出现了这样的场景，可口可乐瓶盖电话亭外排起了长长的队伍，那是即将与家人通话而满脸兴奋的劳工们。

　　无疑，通过该视频，我们深深的感受到了幸福中夹杂着心酸，心酸中夹杂着幸福的感情。可口可乐不仅树立和加强了产品及品牌良好形象，更是充分表达了对于不同阶层的人文关怀。